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AUTOUR DE L'OEUVRE

Les images de la collection Colorama servaient avant tout à la promotion commerciale des pellicules et des appareils de prise de vue de la firme Kodak. On aperçoit ceux-ci dans chaque mise en scène. Les panoramas, par leur esthétique et leur ambition, dépassent cependant le simple constat publicitaire et la prouesse technologique. Ces mises en scène surréalistes en appellent au thème commun du passage du temps, mettant en valeur la fonction principale de l’appareil-photo : saisir et conserver les meilleurs instants d’une vie, qu’il s’agisse d’anniversaires, de réunions de famille, de mariages, ou de scènes de vacances. Ils racontent ainsi l’histoire d’une famille idéale et produisent, par cette occasion, un discours volontairement patriotique et conservateur sur l’Amérique des années 50 et 60. Dans cette promotion haute en couleur de l’« American Way of Life », la contre-culture est inexistante et tout semble parfaitement lisse derrière les couleurs éclatantes et les sourires figés des personnages. Signé Robert Phillips, ce cliché présente les Rockettes, une légendaire troupe de danseuses aux chorégraphies millimétrées.

À l’origine de cette collection, des gigantesques images retro éclairées par Kodak, dans le hall de Grand Central à New York, dont la firme proclamait, à cette époque, sa toute-puissance photographique. Utilisé comme espace publicitaire de 1950 à 1990 dans la mythique gare ferroviaire de Manhattan, les clichés placardés étaient des transparents aux dimensions exceptionnelles de 18 mètres de large sur 6 mètres de haut. Du jamais vu dans le monde de la photographie. Par leurs mises en scènes spectaculaires, presque surréalistes, ces panoramiques sont devenus des outils de communication au service de la promotion des pellicules et des appareils de prise de vue de la marque. Véritable feuilleton au long cours, le Kodak Colorama Display a su mettre en scène pendant plus de 40 ans, l’histoire de familles idéales et de vies exemplaires, sans contradiction ni contestation, autrement dit, l’expression du rêve américain d’après-guerre, son versant le plus aimable et le plus universellement adoptable.

KODAK COLORAMA DISPLAY COLLECTION - ROBERT PHILLIPS

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