À l’origine de ce collectif, un couple de personnages atypiques : BJ, qui assiste des grands photographes, et Richeille, directrice artistique dans l’industrie de la mode. Ils décident de sillonner ensemble les États-Unis à bord de leur camping car en mettant en scène des femmes sur fond de paysage moderne. Questionnant les limites du pays de la liberté, cette image est inspirée de la chanson « America » de Simon & Garfunkel écrite en 1968.