La escalera

Juan Carlos Beltrán naît en 1991 à Culiacán, dans l'État de Sinaloa, au Mexique, entre les champs agricoles et la lumière du désert du nord du pays. Il fonde Firma Norte, le studio à travers lequel il reconstruit de mémoire un Mexique à la fois moderniste et rural, à la croisée de la photographie et de l'intelligence artificielle. Son travail marie le langage visuel de Luis Barragán et Mathias Goeritz, figures de l'architecture moderniste mexicaine connues pour leurs murs colorés et leur usage sculptural de la lumière, à l'iconographie de la charrería, l'art équestre traditionnel mexicain, par un procédé hybride qui mêle composition générative et savoir-faire photographique. « Mon père avait acheté un appareil photo pour un voyage en famille et ne s'en est jamais servi, alors je l'ai pris », raconte-t-il. « J'ai grandi dans une famille de producteurs de tomates. Enfant, la campagne m'ennuyait, je n'en mesurais pas encore le travail. » De cette double appartenance, entre la ferme et la ville, naît une œuvre à la fois calme et frontale. « J'aime les images qui semblent crédibles sans être tout à fait possibles, comme des souvenirs dont on n'est pas certain qu'ils aient existé », résume-t-il. Finaliste des AI Design Awards à Barcelone en 2025, il expose aux États-Unis, aux Pays-Bas et au Mexique, collabore avec Apple et signe des commandes pour Tiffany & Co. Son travail a été publié dans T Magazine México et AD France.