Matt Crump, ex pluripremiato direttore artistico, è il fondatore del movimento pop-art chiamato “minimalismo color caramello”; che gli è valso il seguito di oltre 100.000 persone sui social media. Crump attribuisce il suo successo all'uso distintivo di questi spazi vuoti color caramello, a queste composizioni surreali, a questi soggetti insoliti o alla rappresentazione di oggetti iconici della cultura pop americana, nonché a questa sensazione di estate senza fine. Ha inserito il suo marchio fotografico in open source con l'hashtag #candyminimal, invitando anche il suo pubblico internazionale a creare. Crump ha taggato personalmente 50.000 di queste foto color caramello. Crump ha ricevuto ordini da marchi tra cui Target, TOMS, Whole Foods, McDonalds, Coca-Cola, Samsung, Stonyfield Farm, Qatar Airways, Casamigos Tequila di George Clooney e Disaronno. Il suo lavoro artistico è stato riconosciuto da BuzzFeed, Instagram, Huffington Post, Mashable, Plastik Magazine e molti altri.